Kto sme

Pomaranče sme začali pestovať v roku 1980. V duchu rodinnej tradície sme chceli zvýšiť ziskovosť podnikania hľadaním nových odrôd, ponukou kvality, novými štruktúrami, lokalizovaným zavlažovaním a ďalšími iniciatívami, investovaním úspor, času a iných ziskov do rozšírenia prevádzky a optimalizácie ziskovosti produktu, vrátane čo najväčšej mechanizácie práce, aby sme udržali náklady nízke.

Počas nasledujúcich 20 rokov bola zisková marža malá a nestabilná, no aj napriek tomu sa nám podarilo udržať a rozšíriť poľnohospodárske dedičstvo rodiny. Trhový systém bol jednoduchý – farmár vyrobil, obchodník nakúpil množstvá v závislosti od úrody a kvality, a to určovalo, či bolo možné získať dobrú cenu alebo nie.

V roku 2000 prišli kupci pomarančov so systémom na ovládnutie trhu a ponúkali ceny podľa toho, koľko uznali za vhodné zaplatiť. Toto bola etapa „marketingu“.

Marketing spočíva v dodaní ovocia obchodníkovi, ktorý ho skladuje, balí, predáva a potom zaň dostáva zaplatené. Farmárovi sa potom vyplatí predajná cena mínus náklady a vlastná zisková marža obchodníka, čo niekedy znamenalo, že farmári dostali zaplatené menej ako nič. V dôsledku toho farmári začali obchodovať priamo s maloobchodníkmi, čím z procesu odstránili sprostredkovateľov.

Po kríze v rokoch 2004-2005 začala naša rodina hľadať alternatívy bez toho, aby sme sa vzdali našich predchádzajúcich metód pestovania citrusov, ktoré boli založené na rešpekte k životnému prostrediu a integrovanom poľnohospodárstve, kontrolovanom poľnohospodárskymi špecialistami v súlade s normami EUREP a vrátane účasti na školeniach o pestovaní citrusov organizovaných regionálnou vládou Valencie.

Piata generácia rodiny, ktorá bola ešte mladá a stále študovala, mala ten impulz uvedomiť si, že budeme musieť vytvoriť vlastný systém, ktorý na predaj našej produkcie nebude závisieť od nikoho iného — inými slovami, naše pomaranče sme si museli predávať sami.

Odkedy sa táto skúsenosť začala, investovali sme do nových typov stromov s cieľom získať produkt, ktorý lepšie zodpovedá novému typu zákazníka, pričom na trhu pôsobíme s každou zárukou a službou. Veríme, že táto nová výzva bude znamenať, že súčasná generácia a šiesta generácia budú ochotné a schopné udržať tradíciu, ktorá siaha viac ako 200 rokov dozadu.